论明星代言虚假广告的法律责任201409

论明星代言虚假广告的法律责任

[摘 要]每当我们打开电视，翻开报纸，走在街头，琳琅满目的广告铺天盖地而来。打开电子邮件、手机开机，甚至于早上开门，广告无处不在，现在生活中和虚拟世界里，只要有人的地方就会有广告。充斥着各位明星、名人的广告正带着蒙娜丽莎般的微笑向我们走来，成为我们生活中密不可少的一部分。有用、真实的广告帮助我们了解这个世界，而虚假广告同样困扰着我们的生活。 

一、何为虚假广告？

1、虚假广告的定义：

 （1）虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。而对于虚假广告罪的刑罚，《刑法》第二百二十二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。