浅谈广告代言人的法律责任

浅谈广告代言人的法律责任

[摘要] 近年来，社会上发生了多起代言人广告事件，如南京的李先生买了一袋汰渍洗衣粉，却发现效果并没有广告中所说的那么明显。他认为洗衣粉的代言人郭冬临做了虚假广告，遂将郭冬临告上了法庭（6月4日《半岛都市报》）；近日，上海市工商局又检测出田亮代言的跑步机品牌存在工作温度下漏电的问题[来 源：goADmall国际广告商务网新闻频道发表时间2007-06-06]；我家也未能逃脱这厄运，我妈妈因为看了“胡师傅”牌无烟锅这虚假广告而购买了此产品，结果受害。社会各界对这些一时间议论纷纷并引发了广泛争论。作为消费者，广告如果存在虚假并造成对消费者合法权益的损害，消费者有权要求商品的经营者予以赔偿，广告经营者、广告发布者也应承担相应法律责任，目前实施的《广告法》对这些对象有约束，但代言广告的代言人是否也应当承担相应的法律责任？这一疑问也将引发对于代言人在代言广告时是否应当履行一定的义务，以及代言人所代言的广告如果内容不实造成消费者损失，代言人是否应当承担相应法律责任的问题。在此笔者就这一问题谈下自己的看法，以求教于大方。[在此需说明的是，本文所称的“法律责任”，主要是指“由特定事实所引起的，对损害予以赔偿、补偿或接受处罚的特殊义务”，即狭义上的“法律责任”。但为了论述全面并且行文方便，本文也将名人广告中名人的“法律义务”归入“法律责任”的范畴，即在广义的“法律责任”层面进行论述。 关于狭义“法律责任”与广义“法律责任”概念的关系，请参见舒国滢主编《法理学》（中国人民大学出版社2005年7月第1版）第60-62页。

[关键词] 广告代言人   广告法  虚假广告   法律责任