试论电子商务与网络营销的关系

试论电子商务与网络营销的关系

[摘要] 电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念。电子商务与网络营销的关系：网络营销与电子商务研究的范围不同网络营销与电子商务的关注重点不同。不过，电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成部分。电子商务是形式，网络营销是手段。开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。本文以电子商务和网络营销的关系展开叙述，通过对两者间的关系和不同点，在信息化时代二者相互影响，相互完善，所面临的机遇和挑战，对现在以及对未来的信息化产业的深远影响及健康发展的趋势。

[关键字] 电子商务  网络营销  概念  联系  区别

一.电子商务的概念

电子商务是一种商务活动的新形式，它通过采用现代化信息技术手段，以数数字化通信网络和计算机装置代替传统交易过程中纸介质信息载体的存储、传递、统计、发布等环节，从而实现商品和服务交易以及交易管理等活动全过程无纸化，并达到高效率、低成本、数字化、网络化、全球化等目的。