网络广告的应用与发展

网络广告的应用与发展

[摘要]  网络广告伴随着互联网络这一新兴信息传播媒介的兴起而得到产生、发展、壮大。网络广告具有极强的市场发展潜力和市场空间，以其传播不受时空限制、影响力大、互动性强、节省成本等优势深受广大厂商的青睐。本文分析网络广告的应用现状，针对现阶段网络广告所存在的一些问题提出对策，并展望网络广告的发展趋势。

[关键字] 网络广告、应用、发展趋势

什么是网络广告？国内外学界、业界都有不同的理解和阐述。我国著名网络传播学者匡文波给出的定义是：“网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。”与以往传统四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告，以及最近10年兴起被备受青睐的户外广告相比，网络广告更具有得天独厚的优势，是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。因为互联网具有无视地域，不受时间限制的突出优势，作为一个崭新的广告媒体，传播速度最快并且具有良好的宣传效果，是中小企业宣传自身的良好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

追本溯源，网络广告出现于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired（www.hotwired.com），其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了能够让互联网直接产生盈利，从而走的更快更远的一条光明道路。