浅析我国网络广告市场的现状及发展趋势

浅析我国网络广告市场的现状及发展趋势

[摘要] 1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》统计，经过13年的发展，中国网络广告市场规模于2009年已经达到207亿元，网络广告业规模占广告业总规模比重从1998年的0.1%急速扩充到2009年的13%。网络广告在整个中国广告市场中的作用已经越来越重要，本文主要分析了我国网络广告市场的特点、现状及发展趋势。

[关键字] 网络广告  市场  现状  发展趋势

一、我国网络广告市场概述

（一）我国网络广告市场的产生

世界上第一则网络广告出现在美国。1994年10月27日，这是网络广告史上的里程碑。美国著名的 Hotwired 杂志推出了网络版的 Hotwired在其网页上，出现了包括ATT在内的14则广告的图像和信息，这宣告了网络广告的诞生。Internet 的媒体特性，促成了网络广告的诞生和发展，而且使其一开始就成为广告业的奇葩。