对富媒体技术挽救插播式网络广告市场的思考

对富媒体技术挽救插播式网络广告市场的思考

[摘 要] 插播式广告是网络广告的基础形式之一，曾经辉煌一时，是品牌图形广告推广的重要组成部分。由于其“强制可见”的展示特点，并且由于近几年富媒体技术的大力应用，借助其丰富的多媒体表现力、智能后台、有趣的互动操作等优势，使插播式广告更富于创意，重新得到了广告主的青睐。但随着广告投放平台的滥用，广告内容质量下降，甚至低俗不健康，严重干扰了网站访问者的正常浏览，造成了不良的市场口碑，由于网络用户的强烈抵触，很多网站和浏览器纷纷加以限制，造成市场份额急剧下降，使其处于“想说爱你不容易”的尴尬境地。    笔者认为插播式广告与富媒体技术的结合应用，在当前的解决方式上过于表象化，却并未真正从问题症结加以改进。所以重新出现尴尬境地，实属是意料之中的事。因为随着网站访问者的视觉疲劳，广告的创意缺乏，插播式广告想真正地挽回份额将是一件困难极大的事情，很多在插播式广告技术上投以大量研发费用的公司将不得不面临重新洗牌。但笔者认为如果能够从问题症结上加以革新改进，从“三个加强、一个创新”四个方面入手，可以在很大程度上帮助插播式广告摆脱当前的困境，恢复市场生机。

[关键词] 插播式广告市场困境  富媒体技术应用  结合方式局限性  内容和技术创新