我国网络（网站）企业的商业策略与赢利模式分析

我国网络（网站）企业的商业策略与赢利模式分析

【摘要】 网站是互联网技术发展的产物，随着网站的出现，人们的日常生活发生了改变。我国可以经营性的网站企业大致可以分成综合性网站、单一性网站、网络游戏网站、彩铃音乐下载网站、电子商务网站和网络搜索引擎网站，根据这些网站的特点做了宏观环境和微观环境的分析、SWOT分析、营销过程分析及营销组合4P理论等商业策略分析。由于网站的赢利模式与传统商业不同，提高网站的点击率、增加人气是最关键的，可以利用在线广告、玩家购买游戏装备道具、通过与电信运营商捆绑提供下载业务、通过网络销售产品以及通过吸引会员收取费用盈利。

【关键词】互联网 网站 经营 赢利

随着互联网技术的兴起与发展，在近十年的时间里，我国的网站企业有了突飞猛进的发展，各类网站数量的激增，网上搜索、在线购物、网上银行等都是互联网新兴的产物。 2008年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，居世界第二，目前中国网站数量已达150万个。网站的发展极大的改变了人们的生活和消费习惯，并在一定程度上促进了社会的进步与发展。我国网站种类各式各样，网站的企业文化特色不同，提供多元化的网上服务不同，有的网站强调的是理念的熏陶和传导，有的网站只追求一时的利润和汇报，导致网站的经营状况存在很大的差别。本文就网站的商业策略与赢利模式分析如下：