论网络广告及效果评价方法分析

论网络广告及效果评价方法分析

[摘要]在互联网迅速发展的今天，网络广告已经以其独具的特点和巨大的魅力活跃在品牌传播和产品推介的舞台上，并显示出强大的效果。网络广告经历了10多年的发展，应用多元化，形式多样，发展潜力巨大，既融合了传统媒体的优点，又有其自身的特质。网络广告在过去的几年中发展快速，效果显著。而如今，网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍。所以本文在阐述网络广告发展概况、形式及特点后，并试图对网络广告效果评估进行探讨，明确网络广告效果评估的内容和意义后，从传播效果、经济效果和社会效果三个方面介绍了网络广告效果评估的内容及指标；最后对网络广告效果评估的三种方法进行评价。

[关键词]网络广告 融合 网络广告效果 网络广告评估

网络广告作为一种全新媒体的广告传播形式，综合了报刊、电视、广播等媒体的特点，成为一种独立的全新媒体。近年来，网络广告业务发展快速，已经成为广告业新的经济增长点。网络广告的特性十分明显，它既是对传统意义上的广告的延续，同时还具备了很多原始的广告所不具备的形式和特点。网络广告效果评估在某种程度上虽然已成为网络广告进一步发展的严重障碍，但网络广告仍显示出强大的效果，取得骄人的成绩。我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果己初步得到认可。