企业广告的经济意义及其策略选择企业广告的经济意义及其策略选择-word文档网

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企业广告的经济意义及其策略选择―――微观经济的视角

[摘要]在日益激烈的市场竞争环境中，广告是企业联系消费者的纽带，是塑造企业形象、创造顾客需求、增强竞争实力的重要武器。本文以广告对品牌个体及其生产厂商的影响入手，从管理层面研究广告了的微观经济效应，分析广告在市场竞争方面的独特作用和重要影响力；对广告策略进行了探讨，提出企业的广告策略应关注于市场和产品两个方面，修正广告竞争的策略的选择。

[关键词] 广告微观探讨效应

在日益激烈的市场竞争环境中，网络广告和传统广告一样，都是企业联系消费者的纽带，是塑造企业形象、创造顾客需求、增强竞争实力的重要武器。在市场竞争中，可以更好地理解网络广告的经济效应。在现实经济中，寡头垄断条件下，企业可以通过降低产品和竞争者之间的替代程度来提高自身优势，网络广告是降低需求弹性并使产品实现差别化的重要力量[1] ，通过对广告竞争的经济效应的研究，我们可以发现广告在展示品牌独特功能和在消费者心目中培育产品非功能价值的重要作用。广告竞争是市场竞争过程必要的动力，没有有效的广告竞争策略就难以创造和发挥企业的竞争优势，因此必须持续关注网络广告策略发挥作用的机理和方式。本文将从管理层面集中研究广告的微观经济效应，即广告对品牌个体及其生产厂商的影响，以分析广告在市场竞争方面的独特作用和重要影响力。在这里的分析开展之前，假定读者对于广告的特征及行业发展状况是已知的。