论电子商务与网络营销的发展与变革

论电子商务与网络营销的发展与变革

[摘要]随着网络技术的不断地发展和大范围普及，电子商务和网络营销逐渐成为人们熟知的两个概念。本文明确说明了电子商务和网络营销的概念，以及他们的关系，分析了电子商务和网络营销的现状和发展趋势，从而总结了电子商务和网络营销的革新策略与计划。

[关键字]电子商务，网络营销，关系，发展现状，变革

20世纪90年代以来，随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，“经济全球化”，“网络世界”，“互联网技术”等等一些高新技术词汇正不断涌现，社会已经步入了网络经济时代。随着互联网技术不断地迅猛发展，市场竞争日益激烈，不同于以往的市场发展，在网络技术不断普及的今天，无论是企业与企业之间还是企业与消费者之间的关系，都在被电子商务、网络营销、电子货币以及电子金融市场等的发展不断改变着。社会进程化的加快，市场竞争的日趋激烈，引发了全球范围的电子商务热潮。电子商务时代的到来，使市场竞争规则，经济增长模式以及社会生活方式都发生了深刻的变化。而在电子商务模式下的网络营销也成为全球经济发展的全新营销理论，任何企业想在激烈的市场竞争中形成并保持其竞争优势，都不得不加入网络营销的浪潮中来。网络经济有着不同于传统经济的优势，而在这种优势下，怎样利用电子商务和网络营销来实现企业经济发展的既定目标成为当今经济发展的重要问题。