中国网络广告市场发展的研究

中国网络广告市场发展的研究

[摘要] 中国网络广告市场发展经过12年的快速发展，取得了不俗的成绩，已成为广告市场中重要的组成部分。本文通过对网络广告市场近8年的相关数据收集和整理，描述了网络广告市场发展的基本状况，在此基础上分析网络广告市场中存在的主要问题及其原因，并给出了相应的改进措施。

[关键词]  网络广告  发展概况 点击欺诈 网络诚信

随着计算机科学和商业贸易模式的不断发展，行业竞争变得越发激烈，网络广告作为电子商务的重要媒介，在企业开展电子商务中发挥着积极的作用，它的健康发展越来越受到国内外学者的关注。中国的网络广告起步于1997年，短短12年的时间，网络广告市场发展迅速，市场规模由1998年的0.3亿发展到2008年的170亿元，增长了近570倍，2009年前三季度网络广告的市场规模已达137.2亿元左右，增长27.3% ，2009年第三季度中国网络广告规模达57.4亿元，同比增长17.9%，首次突破了50亿大关，创下了历史新高，中国网络广告市场逐渐步入稳健发展时期。但是，快速发展的中国网络广告行业同时也伴随着不少的问题，如：在赢利压力和现实利益的诱惑下，网络广告显露出急功近利一面，点击欺诈现象严重，网络广告模式趋同、网络诚信缺失等问题，严重的影响着中国网络广告的发展。本文试图分析网络广告行业中存在的这些相关问题，分析其中的缘由，并就网络广告市场继续高速增长、行业健康永续发展等方面问题提出自己的一些看法。