论传媒形象代言人选择策略

论传媒形象代言人选择策略

[摘 要] 在媒体企业化管理的进程中，其经营行为和市场推广与普通企业有很多的相似性。其中，聘请形象代言人成为一种越来越普遍的现象。然而在现代社会，资讯过剩成为影响传播效果的直接因素。在这个眼球经济的时代，如何在众多的资讯中脱颖而出，吸引消费者的注意，在市场上站稳脚跟，是人人都在思索的问题。各个企业都在考虑如何形成更有效的销售宣传促进效应，特别是对于新进入市场的产品来说，迅速打开市场，增加知名度是第一要务。在广告大战中，起用形象代言人成为最惯用的手法之一。形象代言人的本质和作用是什么？目前传媒形象代言人的选择上存在哪些问题？如何选择代言人？这些都是非常现实题。

本文首先整理出各种类型传媒机构近年来聘请形象代言人的情况，对此进行研究分析，从而对传媒形象代言人的本质和作用以及如何选择代言人进行粗略阐述，最后提出充分发挥传媒形象代言人公关效应的策略。

[关键词] 传媒；形象；代言人

如今，随着企业公共关系推广的日益发展，以及商家日益注重自身形象的包装，出现了一个新生事物“品牌形象代言人”。利用代言人来塑造品牌形象，提高品牌知名度成为最常用的企业公关营销手段之一。七年前，媒体广告中，尤其是视觉媒体广告中，品牌形象代言人还没有今日遍地开花之势。为何在短短时间内，商家不约而同采用了品牌形象代言人，其中有“追风赶浪”的心理因素，有注重“明星效应”的作用。但是，恐怕也与商家越来越注重形象宣传有关。然而，由于中国的企业公共关系起步较晚，目前还未发展到成熟的阶段，同时，在对企业公共关系的研究中，理论远远落后，因此，在实践中往往是一种做法初见成效，效仿者便紧跟其后，一哄而上，其中的操作过程就难免出现各种问题。我国传媒大多具有双重属性--既有事业单位的事业属性，也有赚钱营利的企业属性。通过本文的研究，希望能为传媒企业对品牌形象代言人的作用机理有更深刻地认识，并且更科学地对自身定位从而有效地选择品牌形象代言人利用其公关效应为自身谋利。