中国网络广告产业发展研究

中国网络广告产业发展研究

[摘要] 网络广告的兴起，带来了信息传播的革命，也使得当今企业的竞争模式、消费者获取商品信息的渠道、营销设计发生了深刻地改变。但是，快速发展的中国网络广告产业也伴随着不少的问题，如网络广告主的集中化、广告模式的技术主导、网络广告代理的分散化、网络广告收费的主观化以及网络广告监管由无序性等，长期以往比如阻碍中国网络产业的持续发展。本文对中国网络广告产业的规模、结构、模式简要分析的基础上，对其产业发展趋势进行了分析，进而提出针对性的发展建议。

[关键词] 网络广告 产业规模 结构 模式

随着计算机科学和商业贸易模式的不断发展，行业竞争变得愈发激烈，网络广告作为电子商务的重要媒介，在企业开展电子商务中发挥着积极的作用，它的健康发展越来越受到国内外学者的关注。中国的网络广告起步于1997年，短短13年的时间，网络广告市场发展迅速，市场规模由1998年的0.3亿发展到2008年的170亿元，增长了近570倍，2009年前三季度网络广告的市场规模已达137.2亿元左右，增长27.3% ，2009年第三季度中国网络广告规模达57.4亿元，同比增长17.9%，首次突破了50亿大关，创下了历史新高，中国网络广告市场逐渐步入稳健发展时期。但是，在赢利压力和现实利益的诱惑下，快速发展的中国网络广告行业同时也伴随着不少的问题，如网络广告主的集中化、广告模式的技术主导、网络广告代理的分散化、网络广告收费的主观化以及网络广告监管由无序性等。本文试图分析网络广告行业中存在的这些相关问题，分析其中的缘由，并就网络广告市场继续高速增长、行业健康永续发展等方面问题提出自己的一些看法。