网络广告的可持续发展研究

网络广告的可持续发展研究

[摘要]我国网络广告经过10年的快速发展，市场规模还是产业结构都有了极大的提高，但其仍处于初级发展阶段，本文通过对网络广告的现状分析，结合产业可持续发展理论，提出完善制度、加强诚信建设、联合传统媒体，才能实现网络广告的可持续发展。

[关键词]网络广告   可持续发展  网络广告发展策略

我们所说的网络广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。这种商业广告在媒介方面于网络有着特定的依存关系，进行非人员展示及促销，传播说服性信息活动的过程。从其外延来看，仅以iResearch(艾瑞咨询)的iAdTracker网络广告监测系统的分类来看，就把网络广告细分达20种以上 [1]。我国的网络广告行业起步较晚，但发展还是较快的，本文试图分析网络广告行业的发展状况，所处阶段，引入可持续发展理念，保持我国网络广告能够继续高速增长、实现整个行业健康永续发展。