网络广告在应用与发展中存在的问题

网络广告在应用与发展中存在的问题

网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。

一、网络广告的现状与发展

    网络广告在我国短短几年的发展就显示了强劲的发展势头，通过一些调查数据充分显示出网络广告这一新兴事物正以一种独特而繁茂的姿态迅速成长着。但正是因为它是一种新兴事物，发展不够充分，所以我们往往会忽视它的缺陷。

整个网络广告的活动主要单位分别是广告主、网络媒介和受众，网络广告的发布策略和运用的网络技术直接影响着消费者讯息的接受程度，从而影响广告的经济效果。

二、从以上个体和影响因素中分析我国网络广告现存的问题。

1、从广告主角度而言，网络广告还缺乏一套健全的第三方数据监测系统，从而不能让他们充分相信网络广告。

广告主的预算是有限的，而且希望把钱花在刀刃上。以电视媒体为例，其发展成熟，像索福瑞的数据提供都非常科学，容易让广告主理解，所以广告主把钱投放在此方面也比较放心。即使有些广告主预算丰富，因为不愿意放弃网民日益增长这块宝地，也尝试网络广告，但又发现，这么多网站中，应该投放哪一家呢？每一家网站都说自己流量上亿，受众高收入、高教育等，但是却没有第三方机制对此进行评判。