网络广告特征及评价方法

网络广告特征及评价方法

当今时代不在是传统广告的天下，传统广告中的电视广告、报纸广告、广播广告等形式在信息技术飞速发展的时代，已经相形见拙满足不了信息时代的广告需求，缺少广告的丰富多彩性、视听冲击性并且成本高不利于广告代理商的发展和商家产品的宣传！

随着信息技术的飞速发展，互联网络在全球得到了普及与应用。据CNNIC发布的第二十次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止到2007年6月，我国网民总数已达到1．62亿，仅次于美国。在互联网蓬勃发展的同时，作为企业网络营销战略的重要组成之一的网络广告市场也快速成长起来。

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。当时Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 

所谓网络广告，有专家认为是指在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。随着互联网的迅猛发展，网络广告以其交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着日益重要的效用，经过十多年快速的发展历程，互联网已经形成规模，其应用走向多元化。而且，网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，它既融合了传统媒体的优点，又有其自身的特质。我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果己初步得到认可，其巨大潜力和对传统广告模式的影响引起了企业界和学术界的广泛关注。在这种前提下，研究网络广告特征和经营策略有着十分重要的意义。