浅述电子商务环境下中国的网络营销

浅述电子商务环境下中国的网络营销

网络营销的概述

1、网络营销是如何产生的

互联网作为信息双向交流和通信的工具。已经成为众多商家青睐的传播媒介，被称为被称为继广播、报纸、杂志、电视之后的第五种媒体——数字传媒。不仅如此，互联网还被视为下一世纪决定国家竞争力的基础设施，全世界无论发达国家还是发展中国家，莫不全力建设其国家信息高速公路。

随着计算机与通讯技术的飞速发展，一种通过电话线、光缆、电线机站和通讯卫星将

分布在全球各个角落的入网计算机终端，实现了前所未有的信息交换和资源共享，国际互联网迅速形成。如今互联网已由学术研究转变为商业应用，并且成为全球企业的利器与企业经营不可或缺的工具。由于互联网是一个虚拟世界，在这个世界中，有消费者、商家、产品和服务，形成了一个名副其实的虚拟市场。既然有市场存在，就必然产生营销活动。

2、网络营销产生的观念基础：消费观念的改变

一个企业经营的核心就是满足消费者的需要。随着互联网的用途由原来的学术研究转向商业应用，全球各地的企业纷纷在网上为消费者提供各类信息，并把这一科技的制高点作为企业未来获得竞争优势的重要途径。当今企业正面临着前所未有的竞争，市场也逐渐由卖方垄断向买方垄断演变，消费者面对琳琅满目的商品和品牌的选择使当代的消费者与以往相比呈现出一种新的而特点与趋势。