浅谈电子商务下的市场营销

浅谈电子商务下的市场营销

【摘要】: 随着电子商务的发展,我国电子商务与营销市场的相结合，本文介绍现代电子商务营销手段，并对我国现代电子商务下的市场营销与传统营销相比较、其优势、劣势、统一互补等方面存在的问题进行分析,提出了相应的解决对策。

【关键词】: 电子商务 营销市场 解决对策

一、电子商务市场营销的概念

电子商务（Electronic Commerce，简称E-commerce）通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

 二、我国网上营销与传统营销共同的弊端

一、网上营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

1、广义的网上营销

网上营销概念的同义词包括：网络营销、互联往营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网上营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

网上营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。“中国网络营销网”汇集了最新最全最完善的网上营销资讯。因此，如何定义网上营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网上营销研究必须重视网上营销实用方法的原因。

2、狭义的网上营销