浅谈电子商务下的营销策略

【摘要】电子商务已经成为企业发展的必然，但是电子商务给企业的经营和管理带来了许多新的问题。本文从电子商务的定义入手，简要谈谈市场营销环境的变化和电子商务下的营销策略

【关键词】 电子商务  营销 

一、 电子商务的概念及定义     电子商务源于英文ELECTRONIC COMMERCE，简写为EC。顾名思义，其内容包含两个方面，一是电子方式，二是商贸活动,它具有Internet 的开放性、全球性、低成本、高效率的特点, 已被各行业广泛运用。从英文（e-business,e-comerce,e-trade）的字面意思上看就是利用现在先进的电子技术从事各种商业活动的方式。

电子商务的实质应该是一套完整的网络商务经营及管理信息系统。再具体一点，它是利用现有的计算机硬件设备、软件和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境进行各种各样商务活动的方式。这是一个比较严格的定义，说得通俗一点，电子商务一般就是指利用国际互联网进行商务活动的一种方式，例如：网上营销、网上客户服务、以及网上做广告、网上调查等。电子商务广义的定义为，使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络，到NII（国家信息基础结构－信息高速公路）、GII（全球信息基础结构）和Internet等现代系统。电子商务狭义的定义为，主要利用Internet从事商务或活动。电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。