对我国化妆品网络营销策略的研究

对我国化妆品的网络营销策略的研究

[摘 要] “新经济的发展带来了新的营销法则，网络营销是21世纪的营销”，逐渐发展成熟的电子商务网络销售这一新的营销方式渠道给化妆品企业带来了机遇的同时，也使企业面临巨大的挑战。因此，如何更好地利用网络营销获取更大的经济效益，已引起越来越多企业的关注。本文阐述了网络营销的概念和基本理论，通过分析研究我国化妆品企业网络营销的发展现状、特点以及当前存在的问题，基于理论分析总结归纳并提出了发展我国化妆品企业网络营销的基本对策；结合当下的问题和特点及根据网络营销的理论，详细研究化妆品网络营销的具体策略及提出科学合理且实用的网络营销的策略组合，通过大量的实证分析,结合化妆品自身的特点和营销环境,对化妆品网站进行了深入分析,并给出了简明的解决方案。从而更好地为化妆品企业开展网络营销提供策略帮助，并进一步推动网络营销在中国化妆品企业的应用和发展。

[关键词] 化妆品 网络营销 策略

化妆品产业在我国的发展不算晚，同时为国家创造了很多税收和大量的就业机会。目前我国化妆品行业中，外资和合资的企业占主导地位，进口化妆品和合资化妆品占有了将近80%的化妆品市场，截至2010年11月底，中国网民总数达到4.5亿人，年度增长率为20.3%。到2015年，中国网民总数将达到7.5亿人，超过总人口的一半。截至2010年12月，中国手机网民已达3．03亿.2010年化妆品行业搜索指数日均检索量高达186万次，8090后渐渐成为网络主体。中国互联网络信息中心发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。