基于刘基文化的文创产品推广策略

一、 概念解析1

（一） 文创产品1

（二） 刘基文化2

（三） 刘基文创产品3

二、 刘基文化创意产品发展现状3

（一） 刘基文创产品发展现状3

（二） 现有产品分析4

（三） 产品文化创意的不足5

1． 产品“新颖奇特”性的不足5

2． 产品“特色鲜明”性的不足5

3． 产品“大众化、普遍性”的不足6

（四） 刘基文创产品推广的不足6

三、 基于文创产品的刘基文化推广策略6

（一） 刘基文创产品的创新设计6

1． 设计中的“轻文化”属性6

2． 文化产品设计中的“活态性”7

（二） 刘基文创产品的O2O推广8

1． 线下推广8

2． 线上推广8

3． 拟人化沟通9

四、 总结9

参考文献9

基于刘基文化的文创产品推广策略

摘  要：中国经济新常态和供给侧改革的背景下，文化创意产业成为推动国家经济持续发展、建立文化自信的原动力。诸多政策鼓励积极发展文创产业、提升设计和营销水平，而刘基文创产品普遍缺乏对刘基文化资源的有效利用，存在创意不足、推广不够等现象。因此需要将传统文化与当代生活方式、价值观念有效地对接融合。本文在营销沟通视角下从设计和推广两方面分析刘基文化创意产品，提出在设计方面注重日用化等元素，在推广方面采用多样化渠道、拟人化沟通以助推刘基文创产品和刘基文化的传播。

关键词：刘基文化；文创产品；营销推广策略