论网络广告发展的趋势

论网络广告发展的趋势０

摘要０

一、 何谓网络广告及网络广告的特点１

（一）、何谓网络广告１

（二）、广告的特点１

二、中国网络广告的现状２

（一）、从市场规模和销售额来看２

（二）、网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现２

（三）、网络广告市场增长迅速２

三、网络广告存在的问题：３

（一）、广告评估与监测机制不健全３

（二）、网络技术落后，网络广告的表现力还不够丰富３

（三）、虚假和欺诈网络广告的存在３

（四）、互联网普及程度有待提高，潜在的媒体受众有待开发３

四、我国网络广告业发展的趋势分析３

（一）、互动广告将逐渐成为主流３

（二）、 网络广告与互动游戏结合４

（三）、网络广告与传统主流媒体合作，整合传播４

五、网络广告的发展对策４

（一）、普及网络知识，强化网民对网络广告的认知度４

（二）、运用新技术，制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众４

（四）、加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围５

论网络广告发展的趋势

摘要

随着网络应用的迅速普及和发展，中国整个网络广告产业链发展的逐步完善，网络媒体间的竞争越来越激烈，并逐步走向更专业化分工合作。网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，对传播媒介、社会企业、广告人及受众都将会是一个非常重要的问题。以网络为依托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流，它同时也为企业创造出了巨大的商机，那么要在竞争中先声夺人，就应该用创新的视角来探索网络广告的发展趋势。

关键词：网络广告、广告形式、广告特点、多媒体、网络销售