论网络广告与传统广告的分析比较

[摘要]

网络广告有别于传统的广告，其最大特点就是它传播范围广、无时间空间的限制、受众有选择性、企业低成本等。而对各大企业来说，要想进行本企业的产品宣传、品牌推广等，就必须在广告上下功夫。随着科技的飞速发展，互联网的广泛应用，电脑的普及，网民也就成倍的增长，在这样的环境中，网络广告则是各大企业进行宣传的最佳选择。本文就对网络广告和传统广告的形式及特点进行分析比较。

[关键字] 网络广告　传统广告　比较

一、网络广告的发展历程

最早的网络广告出现于美国1994年的著名杂志上。我国于1997至1998年间开始意识到网络广告的发展前景，于1997年3月，我国比特网为IBM的新产品AS400发布了宣传广告，这是在我国出现的第一个商业性网络广告，至此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，发展至今，由于网络广告在互联网上已经是随处可见，而且还有很多网站把网络广告这项服务业当作盈利的主要来源，如雅虎收入的75％、新浪收入的65％都来自于网络广告，这些事实说明，在当今社会，网络广告已经成为这一时代新兴媒体不可缺少的一部分。