摘 要
随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，对传播媒介、社会企业、广告人等都将会是一个非常重要的问题。网络广告必将成为一种主要的广告形式之一。一个广告登出来了，怎样去确定广告的效果呢？因此，对网络广告效果的评价，还是一个值得去探索的问题。
本文就来谈谈网络广告的效果评价问题。本文具体对网络广告效果评价进行全面思考,涉及网络广告的现状、网络广告效果评估的含义、特点和原则 、效果评价的方法,并结合国内网络广告评估现状探寻网络广告效果评价的意义所在,同时运用网络广告效果评估的方法来确定网络广告的真正价值，结合管理学、经济学来对网络广告的效果评价进行研究。
关键词：网络广告 效果 分类 意义 方法
目 录
一、网络广告的现状…………………………………………………………1
（一）当今网络广告的形式与特点…………………………………………………………1
1．当今网络广告的形式……………………………………………………………………1
2．当今网络广告的特点……………………………………………………………………2
（二）当今网络广告的优势…………………………………………………………………2
（三）当今网络广告的发展趋势……………………………………………………………2
二、网络广告效果评估的意义………………………………………………3
国际网络广告效果评估标准…………………………………………………………3
国内网络广告评估现状………………………………………………………………3
广告主的实际需求与点击后行为分析的意义………………………………………4
网络广告价值的综合衡量……………………………………………………………4
三、网络广告效果评估的分类………………………………………………4
网络广告效果评估的内容……………………………………………………………4
网络广告心理效果评估的分类………………………………………………………5
（三）影响广告效果评估的不利因素………………………………………………………5
四、网络广告效果评估所需数据的获得方式………………………………6
（一）ISP或ICP通过使用访问统计软件获得评估数据…………………………………6
（二）委托第三方机构进行监测来获得评估数据…………………………………………6
五、网络广告效果评估的方法…………………………………………………6
网络广告效果评估的含义和原则……………………………………………………6
网络广告效果评估的含义及其特点…………………………………………………6
网络广告效果评估的原则……………………………………………………………6
网络广告效果评估的方法……………………………………………………………7
对比分析法…………………………………………………………………………11
加权计算法…………………………………………………………………………11
点击率与转化率……………………………………………………………………12
总结…………………………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………15
