奥康网络品牌策略研究

摘   要1

关键词1

前言1

一、 品牌策略概述1

（一）品牌策略的概念1

（二）品牌策略的意义1

二、 奥康网络品牌现状2

（一）奥康集团简介2

（二） 奥康现有网上品牌及定位2

三、 奥康网络品牌策略存在的问题分析2

（一）奥康网络品牌策略成效2

（二）奥康网络品牌策略存在的主要问题3

四、 奥康网络品牌策略的优化对策4

（一）加强品牌网络市场定位5

（二）优化品牌网络营销策略5

（三）树立明确的品牌网络形象5

（四）强化品牌网络危机处理能力6

五、 结论6

参考文献6

奥康网络品牌策略研究

摘   要：随着电子商务的不断发展，企业面临的网络市场竞争空前加大。在这样的大背景下，网络市场品牌策略的制定成为了企业在网络市场中生存与发展的核心要素。但由于网络营销理念匮乏以及网络市场的复杂性，导致当前许多企业的网络品牌策略存在不少问题。对此，本文以奥康网络品牌策略研究为研究对象，首先介绍了品牌策略的概念及意义；接着从网络市场定位、网络营销策略、网络形象树立、网络品牌危机处理四个方面分析了奥康网络品牌策略存在的问题；最后针对性地提出了相应的解决对策。

关键词：电子商务；奥康；网络市场；品牌策略