网络营销问题分析及策略探讨 (2)

摘  要

随着电子信息技术的飞速发展，人类在21世纪进入了网络经济时代。网络就像一张巨网，纵横交错的支末延伸到数亿网民的生活中。改变了人生活、工作，合作、学习和合作的环境，同时，对于企业的经营方式也发生了变化，网络营销在企业经营中所占的比重越来越大，并逐渐发展成为企业的重要营销手段。

如今，大部分的企业都有自己的网站，借助电子商务平台，通过网络营销的途径，消费者可以快速了解产品。在网络营销的环境下，消费者和企业互动意识不断增强。企业可以在这过程中可以调整营销策略，从而提高客户满意度，提升自身的实力。但是，网络营销的开展需要大量前期投入，如：资金、技术、人力等，且需长期经营，大部分企业的网络营销处于不成熟阶段。本文结合国内网络营销发展现状和经典网络营销案例，从硬件设施、人、产品、测评体系、信用法规五个方面浅谈我国网络营销面临的问题，对网络营销的发展道路做出合理的推测，希望为我国网络营销的健康发展提供理论支撑和实践。

关键词：网络营销  问题探讨  发展前景

目  录

摘  要

Abstract

一  引言1

1.1研究背景1

1.2国内外研究简述1

1.3主要研究内容2

二  网络营销概述3

2.1网络营销基本概念3

2.2网络营销与传统营销的区别3

2.2.1交互性3

2.2.2经济性3

2.2.3实时性4

三  网络营销现存问题及对策探讨5

3.1网络营销发展现状5

3.2网络营销中存在的问题5

3.2.1互联网基础设施有待夯实5

3.2.2缺乏专业营销团队5

3.2.3消费者掌控主动权6

3.2.4专业测评体系有待优化6

3.2.5法制信用环境不成熟6

3.3网络营销问题对策7

3.3.1政府、运营商、用户的三方合作7

3.3.2培养专业人才7

3.3.3倡导顾客为主的价值观7

3.3.4健全法律法规7

四  网络营销发展前景9

4.1创意营销9

4.2内容营销9

结  语11

参考文献12

致  谢13