明星广告代言分析研究

明星广告代言分析研究

摘要:近年来，明星广告就像是一股旋风迅速吹遍了大江南北。各类明星争相露脸，大声吆喝肋骨对阵。一股万众注目的广告“明星热”正成为时尚。企业推销了产品，社会得到了发展。然而，泛滥必成灾，洪暴势必决堤。明星广告的在光环的映射下和“星光”的照耀下，也出现了一些并不值得称道的事；虚假广告，明星绯闻，愚弄受众等，给企业带来了沉痛的教训，给明星带来了烦恼与忧愁，给消费者也带来了不便。因此如何使明星广告代言的优势得到完美的发挥，我们必须了解明星广告代言中存在的问题进而加强对企业的管理，对明星自身的素质监管，对国内的法律体制的完善。才能促使我国明星广告业的进一步发展。

关键词：明星代言；广告；分析；管理

Abstract：...

Key words：stars endorsement advertising ，advertising，analysis，manage

目  录

绪 论 1

一、明星广告代言概述及其发展现状 1

（一） 明星广告代言概述 1

（二） 明星广告发展现状 2

二、明星广告代言的正面效益 2

（一） 迅速提高产品的知名度 2

（二） 运用明星作为信源提高了产品的吸引力度和可信度 2

（三） 引导消费方式, 有助于促成流行 3

三、明星广告代言中存在的问题及对策 3

（一） 明星广告代言存在的问题 3

1. 恨屋及乌 3

2. 明星代言产品过多造成了“稀释效应” 4

3. 容易忽视合同结束后的约束机制 4

（二） 明星广告代言的对策 4

1. 通过调研找到适合自己的明星代言人 4

2. 避免聘请频繁出现在其他广告中的人物 5

3. 聘请明星时签订“捆绑组合式”合同，注意明星广告代言的排他性 5

四、如何建设发展良好的明星广告代言 5

五、结 论 6

致 谢 7

参考文献 8