影院映前广告的现状及发展趋势研究

影院映前广告现状及发展趋势研究

摘要:我国影院映前广告市场才刚刚起步，方兴未艾，需要完善利用。本文在根据影院映前广告目前国内外发展背景现状中，提出了映前广告的概念、特征、优劣势分析以及中国电影未来如何完善影院映前广告的发展模式，并利用市场营销、媒介经营管理、广告策划、文化消费行为学等综合学科知识，结合欧美影院映前广告的成功经验，提出影院映前广告开发在中国电影中具体实施的策略建议，以利于中国电影产业的良性发展与影院映前广告完善、系统地加以实施和利用。

关键词： 映前广告;营销;现状;趋势 

   ABSTRACT: ...

Key words： Advertising before films; Marketing; Current situation; Trend; 

目  录

绪论 1

第一章  影院映前广告的概述 2

第一节  影院映前广告的概念 2

第二节 影院映前广告的现状 2

一、电影业的蓬勃发展 2

二、映前广告的发展现状 4

第二章  影院映前广告的优劣势分析 5

第一节 影院映前广告的优势 5

第二节 影院映前广告的劣势 6

第三章  对影院映前广告的发展建议 7

第一节 目标人群的细分的营销策略 7

（一）针对不同影片类型的营销策略 8

（二）对女性潜在的文化消费市场开拓 9

第二节 确定影院映前广告的最优时长 9

第三节 广告内容与影片故事情节遥相呼应，实现关联营销 11

第四章  小结 11