论企业并购后的品牌策略

论企业并购后的品牌策略

摘   要

    品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。品牌也日益成为了引导消费者进行购买的一个关键的差异化因素。企业以品牌为焦点，围绕它来确定如何通过独特的方式将价值传递给顾客，并因此获取利润，从而巩固其市场地位。随着全球经济一体化，21世纪的市场竞争日益激烈。为了改变自身的竞争实力，许多企业试图通过产业重组和企业并购来扩大企业规模，提高企业的规模经济效益。本文首先分析了企业并购的动因及并购后品牌对于企业的重要性；其次对影响并购后品牌发展的因素、品牌战略进行了分析，并提出了自己的对策和建议；最后通过案例进一步对其说明。

关键词：企业并购；品牌；品牌策略

目录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 选题目的、意义 1

2 概述 3

2.1 并购的动机 3

2.2 企业并购后的品牌重要性 4

2.2.1 品牌是企业的生命线 4

2.2.2 品牌的潜在重要性 5

2.2.3 品牌对企业的重要性 5

2.2.4 品牌对消费者的重要性 5

2.3 品牌的战略类型及目标 6

2.3.1 品牌的四种战略类型 6

2.3.2 品牌的战略目标 7

3 影响并购后品牌发展的因素 8

3.1 战略目标 8

3.2 资金量 8

4 并购后品牌策略分析 9

4.1 统一品牌策略分析 9

4.2 产品品牌策略分析 9

4.3 品牌策略适用条件 10

4.3.1 统一品牌策略的适用条件 10

4.3.2 多品牌策略的适用条件 11

5 案例分析 12

5.1 多品牌到统一品牌案例——瑞银集团 12

5.2 统一品牌案例——三鹿集团 13

5.3 多品牌策略案例——宝洁公司 14

6 结束语 16

参考文献 17

致谢 18