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文档题目: |
商业银行的营销策略研究 |
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上传会员: |
tangjinyian |
提交日期: |
2023-08-09 14:06:44 |
文档分类: |
财务管理 |
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文档字数: |
6904
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银行业市场营销研究
摘要
由于我国银行业的商业化经营时间较短,目前市场营销理论的研究主要集中于有形商品方面,对商业银行市场营销的研究缺乏系统性,未形成理论性、实用性很强的研究体系。本文以市场营销理论为基础,通过对银行面临的经济环境与竞争环境的分析,重点论述了银行市场营销的策略。
关键词:银行业;市场营销;经济环境;竞争环境 目录 银行业市场营销研究1 摘要1 关键词:银行业;市场营销;经济环境;竞争环境1 一、引言2 二、银行市场营销的环境分析2 (一)宏观营销环境2 (二)微观营销环境3 三、目标市场营销策略3 (一)银行的市场细分4 (二)银行的市场定位4 (三)银行的市场选择4 四、市场细分和银行定位营销策略4 (一)合理运用市场细分营销策略5 (二)目标市场确定和市场定位营销策略6 五、银行品牌形象营销策略7 (一)保证银行网站的惟一性和统一性7 (二)省略”、“建设银行”等,便可以直达各大银行网站7 六、银行产品个性化营销策略7 (一)加大金融产品的创新力度8 (二)提供定制化的产品8 (三)多为顾客创造产品体验的机会8 七、“多渠道并存”的银行营销策略9 (一)银行应该把传统营销渠道和网络营销渠道紧密结合起来,发挥优势,弥补不足9 (二)银行还应该和其他金融机构合作9 (三)银行还要将网络渠道与其他电子渠道聚合起来9 八、结语10 参考文献10
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