三福百货公司品牌营销研究策略

随着社会的不断进步和多媒体时代的到来，企业市场营销呈现出越来越多元化的趋势。为了提升自身竞争力，抢占市场份额，零售企业需要另辟蹊径，研发新产品等。相较于国外来说国内零售企业品牌营销研究起步较晚，但通过借鉴国外研究成果的同时，根据国内零售行业市场发展，也找到了合适的发展路径。本文以衡水市怡然城三福门店为例，对衡水三福门店品牌营销策略展开研究，通过查阅文献资料、当地竞争对手分析和问卷调查的方式，对衡水市怡然城三福门店展开调研，调查了解当前制约衡水三福百货品牌营销因素，并通过同行业品牌的对比，找到衡水三福门店品牌营销中存在的具体问题。同时通过对衡水三福百货品牌营销存在问题原因的分析，提出了有效的并具有针对性的品牌营销策略改进方法，以此来提升衡水三福百货品牌影响力和消费者对品牌的认可度。

[关键词]：品牌营销；品牌分析；营销策略

目       录

1 绪论1

1.1 选题背景、研究目的及意义1

1.1.1 选题背景1

1.1.2 研究目的及意义1

1.2 国内外研究现状2

1.2.1 国外研究现状2

1.2.2 国内研究现状2

1.2.3 研究综述3

1.3 总体思路与研究框架3

1.4 研究问题及解决方法4

2 品牌营销相关概念与理论基础4

2.1 品牌营销的相关概念4

2.1.1 品牌的概念5

2.1.2 品牌营销的概念5

2.1.3 品牌营销理论的发展5

2.2 相关理论6

3 衡水三福百货品牌营销现状7

3.1 衡水市怡然城三福百货介绍7

3.2 衡水市百货行业面临的市场环境分析8

3.2.1 衡水市百货行业宏观市场环境分析8

3.2.2 衡水市百货行业竞争对手分析8

3.3 衡水市三福客户群体分析10

3.4 衡水市三福用户未来需求分析11

4 衡水市三福百货新零售存在问题12

4.1 渠道建设问题12

4.1.1 渠道融合度不足12

4.1.2 互联网渠道构建单一12

4.2 产品问题13

4.2.1 缺乏主营产品13

4.2.2 货架陈列及更新13

4.3 品牌服务问题13

4.3.1 品牌形象弱化13

4.3.2 缺乏专业培训14

5 衡水市三福百货营销策略改进14

5.1 差异化14

5.1.1 产品结构差异化14

5.1.2 拓展产品目标市场15

5.1.3 产品创新15

5.2 功能化16

5.2.1 在产品功能方面16

5.2.2 在产品配套方面17

5.3 附加价值17

5.3.1 提供专业营销服务17

5.3.2 提供售后回访服务18

5.3.3 搭建线上平台18

5.4 共鸣化18

5.4.1 线上宣传实现情感共鸣18

5.4.2 线下直传实现情感共鸣19

6 结论19

文献