鞋服类上市公司营运能力分析—以温州“报喜鸟”为例

一、企业营运能力分析的基本概念………………………………………………1

（一）概念…………………………………………………………………………………1

（二）营运能力分析的目的…………………………………………………………1

（三）营运能力分析的意义…………………………………………………………2

（四）企业营运能力分析的基本指标……………………………………………………2

二、报喜鸟有限公司营运能力分析……………………………………………3

（一）存货周转率…………………………………………………………………3

（二）应收账款周转率…………………………………………………………4

（三）总资产周转率……………………………………………………………4

三、鞋服类上市公司营运能力存在的问题……………………………………5

（一）没有精准的品牌定位及精细化的管控管理………………………………………5

（二）偏激或保守的战略………………………………………………………………6

（三）没有抓住社群新经济时代………………………………………………………7

四、解决鞋服类上市营运能力存在问题的对策………………………………7

参考文献…………………………………………………………………………………9

鞋服类上市公司营运能力分析—以温州“报喜鸟”为例

摘要：在经济全球化的当下，企业财务活动日益丰富的同时也日益复杂。营运能力分析最为财务能力的一个重要指标对一个企业的生存和发展至关重要，一个强有力的营运能力是企业盈利能力的保障，而盈利能力又影响着企业的偿债能力。企业可以根据对营运能力的分析评价企业目前存在的资金支用效率和获利能力，进而从中找出本企业资金管理运营存在的问题，本文就以温州鞋服类上市公司“报喜鸟”为例进行阐述，以该公司2012年到2016年5年的财务报表数据为例，根据总资产周转率、存货周转率和应收账款周转率这三个方面，对其营运能力做出评价，并揭示其存在的问题并提供一些建议。

关键词：营运能力; 报喜鸟企业; 总资产周转率；存货周转率;应收账款周转率;