财务视角下视频网站盈利模式分析——以芒果TV为例

一、引言及背景

在技术与资本双重加持下的互联网媒体，坐上了市场头把交椅。互联网无论是用户规模、产业规模，还是资本投入、发展速度，都已超越传统媒体。在这样的时代背景下，以芒果TV为代表的视频网站获得了急速发展，下面将从运营特征、发展问题两方面对芒果TV进行分析。

伴随着互联网技术的蓬勃发展,我们已经来了一个信息化和数字化的时代,而新煤体的发展更是逐渐渗透到了我们日常生活的各个方面。传统电视媒体受到的冲击是相当剧烈甚至是致命的。面对这种境遇,传统电视媒体应当积极与新媒体进行融合,寻求自身的发展新路径。在媒介融合的大背景下,湖南卫视的转型发展可谓称得上是业界的典范,其旗下唯一的网络视频平台——芒果TV的发展方式为我们探究广电系视频网站营模式的发展之路提供了一个很好的范例,因此选择芒果TV进行分析。

目录

二、 运营特征1

（一）台网联动独播1

（二） 移动增值业务2

三、发展问题2

（一）综艺之路与“边际效益递减规律”2

（二）IP价值开发3

四、 芒果TV运营模式的构建策略3

五、总结3

参考文献：4