浅谈色彩在企业视觉形象识别系统中的应用

中文摘要

　　企业品牌形象要给人们直接、具体、视觉化的识别效果，而色彩则是对消费行为影响比较大的因素，因而必须根据行业特点及目标客户制定色彩设计方案。本文将以彩在企业视觉形象识别系统中的应用为研究重点，从企业视觉形象识别系统（CIS）中色彩的定位与运用要求和方面分析，结合案例探讨了色彩在企业视觉形象识别系统中的应用方法运用。可以说，成功的色彩设计可以增加产品的附加值。 

关键词：色彩设计；企业视觉形象；表达与应用    

目录

绪论 1

（一）研究背景及研究现状 1

（二）研究意义及目的 1

（三）论文写作的范围、论文论述的问题 1

（四）研究本问题的基本方法、程序以及基本思路 2

一、基本概念与问题阐述 2

（一）相关概念阐述及提出问题 2

l.企业视觉形象识别系统（CIS）的概念及基础理论 2

2.色彩设计及色彩心理学的概念及基础理论 3

3.小结 3

（二）色彩设计在企业视觉形象识别系统中的应用价值及影响 4

l.色彩设计对于现企业视觉形象识别系统应用价值分析 4

2.色彩设计对于现企业视觉形象识别系统的影响与作用 4

二、企业视觉形象识别系统（CIS）中色彩定位与运用要求 4

（一）企业视觉形象识别系统（CIS）中色彩的定位 4

l.根据行业特点定位色彩 4

2.根据消费者特点定位色彩 5

（二）企业视觉形象识别系统（CIS）设计中色彩运用要求 5

l.企业色彩运用与行业特点相匹配 5

2.企业色彩运用与企业定位相符合 5

3.企业色彩运用服从于企业整体形象设计 5

4.企业色彩运用使各种场合色彩统一协调 6

三、色彩在企业视觉形象识别系统中的应用方法 6

（一）方法一：企业形象中的色彩生理效应 6

（二）方法二：企业形象中的民族色彩特性 7

（三）方法三：科学运用品牌中的标准色和辅助色 7

四、典型案例分析与实践总结 8

（一）百事可乐，红蓝大作战 8

（二）KFC与麦当劳 8

（三）实践总结 9

结论 9

参考文献 10

毕业设计海报 11

毕业设计海报理念 12