中文摘要
水墨元素作为我国民族传统文化传承至今，其艺术美感吸引着众多设计师的目光。本文以水墨元素在平面广告设计的形式美感与结合方式为研究方向，分别从水墨元素在平面广告中的特性、局限性、形式美感以及结合方式等方面进行分析，总结了水墨元素在平面广告中的表现方法，具体包括水墨画、书法字体、抽象符号在平面广告中的设计应用。同时，对平面广告中水墨元素的简洁美、气韵美、视觉美、意境美等形式美感也进行了阐释。本文的研究，对于在平面广告中如何运用水墨元素表现传统文化精神，打造有传统文化意蕴的设计作品有积极的参考价值。
关键词：水墨元素；平面广告；形式美感；结合方式
目 录
绪论 ………………………………………………………………………………………4
（一）研究背景及研究现状………………………………………………………4
（二）研究目的及意义……………………………………………………………4
（三）论文写作的范围、论文论述的问题………………………………………4
（四）研究本问题的基本方法、程序以及基本思路……………………………4
一、水墨元素的基本概念与问题阐述……………………………………………………5
（一）水墨元素的概念及理论综述………………………………………………5
（二）水墨元素形式美感的理论研究现状………………………………………5
（三）水墨元素在平面广告中的应用价值与前景………………………………5
（四）小结…………………………………………………………………………6
二、水墨元素的特性、局限性及形式美感分析 ………………………………………6
（一）水墨元素的特性……………………………………………………………6
（二）水墨元素的局限性…………………………………………………………7
（三）水墨元素的形式美感………………………………………………………7
1. 简洁美 ………………………………………………………………………7
2. 气韵美 ………………………………………………………………………8
3. 视觉美 ………………………………………………………………………8
4. 意境美 ………………………………………………………………………8
（四）小结…………………………………………………………………………8
三、水墨元素在现代平面广告中的结合方式及表现方法 ……………………………9
（一）我国水墨元素在现代平面广告设计中的结合方式………………………9
1. 我国传统水墨文字的融入 …………………………………………………9
2. 我国传统水墨色彩的融入 …………………………………………………9
3. 我国传统水墨图像的融入 …………………………………………………9
（二）我国水墨元素在现代平面广告设计中的表现方法 ……………………10
1. 我国传统水墨画为主的表现方法…………………………………………10
2. 我国传统书法字体为主的表现方法………………………………………10
3. 我国传统抽象水墨为主的表现方法…………… …………………………11
（三）小结 ………………………………………………………………………11
四、典型案例分析与设计实践总结……………………………………………………12
（一）典型案例分析 ……………………………………………………………12
1.道士下山 ……………………………………………………………………12
2.小结 …………………………………………………………………………12
（二）设计实践总结（毕业设计作品总结） …………………………………13
1.中秋节 ………………………………………………………………………13
2.小结 …………………………………………………………………………13
结论………………………………………………………………………………………14
参考文献…………………………………………………………………………………15
