虚假医药广告对消费者的影响及其监管措施

摘要

近年来，我国虚假药品广告发生率居高不下，百姓对此呼声强烈，药品广告的监督管理日渐成为热点和难点问题。如何对药品广告进行监管，使生产、经营企业既能宣传药品信息，又能保障社会公众用药安全不受到危害，是函待解决的关键问题。

本文从健康传播学的角度，对医药广告的现状进行分析，首先，界定了医药广告以及作用，然后阐述了药品虚假广告管理的重要性，接着分析了医药广告发展现状、医药广告中的健康信息及伪健康传播现象进行了分析。最后，针对医药广告现状，提出建立完善的法律法规体系，加大处罚力度、提高公众鉴别能力，建立公众监督机制、加强广告主和媒体的自律及提高受众的媒介素养等方面的建议。

关键词：虚假医药广告；消费者；监管

目录

摘要 1

引言 1

一、药品虚假广告管理的重要性 2

（一）药品广告的界定 2

（二）医药广告的作用 2

1.对于医生和患者有指导作用 2

2.构建医药企业的形象 3

3.刺激需求 3

4.推动竞争 3

（三）药品虚假广告管理的重要性 3

二、药品虚假广告泛滥的表现及成因 5

（一）药品虚假广告泛滥的表现 5

1.虚假广告“多” 5

2.虚假药品广告“滥” 5

（二）药品虚假广告的特点 6

（三）药品虚假广告泛滥的成因 7

1.市场竞争的结果 7

2.媒体发布环节缺乏有效监管 7

3.管理不到位的结果 8

4.受众缺乏专业知识 9

三、医药广告监管改进措施 10

（一）建立完善的法律法规体系 10

（三）净化媒体医药广告 10

（三）加强政府广告监管能力 11

（四）提高受众的医药常识 12

结论 14

参考文献 15

致谢 1