浙江东方制药有限公司复方丹参片的营销策略研究

摘要

目的：研究浙江东方制药有限公司复方丹参片的营销策略。方法：本文采用文献综述法、个案分析法和调查研究法的方式，对浙江东方制药有限公司复方丹参片的市场情况作了系统性的分析，并就其存在的问题进行分析与探讨，联系实际，提出了具体的改善策略。结果：浙江东方制药有限公司复方丹参片市场营销存在的问题，其当前在杭州市的营销战略意识薄弱、品牌意识薄弱、市场调研能力薄弱，且营销管理能力薄弱，必须要加强其营销策略。结论：营销策略的提升能够促进浙江东方制药有限公司复方丹参片在杭州市的销售情况。

关键词　复方丹参片；营销策略；销售情况 

目录

摘要 3

第1章 前言 1

第2章 浙江东方制药有限公司及复方丹参片综述 2

第3章 杭州市心脑血管药物市场调研 3

3.1 市场营销环境分析 4

3.2 消费者心理分析 4

3.3 消费者购买行为研究 5

3.4 复方丹参片消费者研究 5

第4章 浙江东方制药有限公司复方丹参片市场营销存在的问题 7

4.1 市场营销缺乏必要的规划 7

4.2 市场营销未能够充分利用品牌 7

4.3 市场调研能力薄弱 8

4.4 营销管理能力薄弱 8

第5章 浙江东方制药有限公司复方丹参片的营销策略研究 9

5.1 产品策略 9

5.2 价格策略 9

5.3 渠道策略 10

5.4 促销策略 10

第6章 结论 11

参考文献 12

致谢 14