中文摘要
随着网络的全面发展，4G的普及5G的兴起，社会化媒体应运而生。作为一种参与度极高的新兴传播媒介，每个用户都可通过创建，产出，评论，转发等方式参与社会化媒体的内容互动。其中高频且高质用户逐渐具有了左右大众消费习惯与传播各类理念的影响力，营销学上将这类用户称作意见领袖Key Opinion Leader（简称KOL）。
如今用户数量庞大社会化媒体是当下及未来营销的必然发展之路，探讨“从社会化媒体中来，再到社会化媒体中去”的KOL们在其中有何作用，如何发挥是本文探究的重点及目的。
关键词：KOL；社会化媒体；营销
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、文献综述 ………………………………………………………………………5
（一）社会化媒体的文献综述………………………………………………………5
（二）KOL的文献综述………………………………………………………………5
（三）之间关系………………………………………………………………………6
二、KOL在社会化媒体运营中作用的具体研究——以美妆博主小猪姐姐为例 ……………………………………………………………………………………6
（一）发挥作用的方式………………………………………………………………7
（二）KOL在社会化媒体中的作用…………………………………………………8
三、KOL在社会化媒体运营中的相关问题与建议…………………………………………………………………………………9
（一）相关问题……………………………………………………………………9
（二）相关建议……………………………………………………………………10
结论………………………………………………………………………………… 11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
