社交媒体时代党政微信公众号的创新传播：以共青团中央为例

中文摘要

随着网络和新型媒体的迅速发展，手机变成了人们获取新闻的最重要渠道之一。受时代潮流和政府政策的鼓舞，自2013年以来，党政微信公众号数量逐渐增多，已然成了一种值得研究的传播现象。本文选取党政微信公众号中的“共青团中央”为代表，研究其推文内容。共青团中央微信订阅号自2013年12月27日开通至今，其内容受关注度日益提高,而内容丰富、极具人格化、草根性的特征,深受群众喜爱。“共青团中央”微信公众号长期在“政务微信公众号”排行榜中名列前茅。作为中央政府级别的党政微信公众号，其内容特点对各级党政微信公众号运行具有借鉴意义。

关键词：党政类微信公众号；共青团中央；融媒体；创新传播。

目录

绪论 1

一、党政微信公众号的概念及发展 2

（一）党政微信公众号的概念 2

（二）微信公众号的分类及区别 2

l.微信公众号的分类 2

2.以共青团中央为代表的党政微信公众号账号性质 2

二、“党政类微信公众号的传播创新”——以共青团中央为代表 3

（一）“共青团中央”微信公众号的推送内容 3

l.“共青团中央”微信公众号的推文时间与数量 3

2.“共青团中央”微信公众号的推文内容 3

（二）“共青团中央”微信公众号传播方式的创新 3

l.“共青团中央”微信公众号传播内容的创新 3

2.“共青团中央”微信公众号传播方式的创新 3

3.“共青团中央”微信公众号营造文化归属感 4

4.“共青团中央”微信公众号接地气，关注青年亚文化 4

（三）“共青团中央”微信公众号的粉丝数量及影响力 5

l.“共青团中央”微信公众号的粉丝数量 5

2.“共青团中央”微信公众号的影响力 5

三、党政微信公众号的发展现状与未来 5

（一）党政微信公众号的发展现状 5

（二）党政微信公众号的存在的问题 5

l.总体发展不均衡 5

2.形式单一 5

3.互动性差 6

（三）党政类微信公众号的未来发展 6

l.微信公众号未来发展 6

2.党政微信公众号未来发展 6

四、 党政微信号的创新传播的影响 6

（一）党政微信号的创新传播的作用 6

l.建设服务型政府 6

2.增强政府公信力 7

3.党政微信是政府信息公开和市民参政问政的新途径 7

（二） 党政微信号的创新传播的影响 7

l.让群众看到了事件真实的一面 7

2.党政类微信公众号创新传播引发的连锁效应 7

结论 8

参考文献 9