河北卫视的定位与发展策略

中文摘要

随着市场经济的快速发展以及人们物质生活水平的显著提高，目前人们更多的是去追求来自精神层面的享受与满足，在这样庞大的市场需求之下，各地的卫视节目纷纷投入到了品牌栏目的开发与创编环节当中去，但是由于地方卫视在经理念品牌意识以及定位发展策略方面，都存在着一定的误区，导致仅有少数几个地方卫视被人们所熟知，大部分地方卫视仍然扮演着不起眼的小角色，服务本地居民观众。论文选取了河北卫视这一研究对象，以河北卫视为例，分析了地方卫视在定位与发展过程当中所面临的种种问题，并提出了相应的建议策略，希望能够使得河北卫视深深的植根于河北本地的文化历史资源，牢牢的抓住河北本地的居民观众群体，并以此为依托逐渐走向全国，并打响国际化的品牌。

关键词： 河北卫视；地方卫视；定位；品牌；文化

目录

绪论 1

一、河北卫视的定位分析 2

（一）国内知名度比较低 2

（二）不合理的定位模式 2

二、河北卫视的定位与发展问题 3

（一）公共服务功能辐射范围狭窄 3

（二）教育功能发挥力度严重不足 3

（三）文化传承功能基本呈现丧失 4

三、河北卫视的发展策略 5

（一）围绕本地观众进行节目编排 5

（二）深挖河北文化历史资源价值 5

（三）面向全国开展卫视特色宣传 6

（四）优化节目结构并与打造品牌 6

结论 1

参考文献 2