新媒体时代长沙电视台品牌推广策略分析

中文摘要

新媒体时代长沙电视台实施了一系列推广策略并取得可喜成就，构建起了创新性品牌推广的全媒体平台，为中国电视产业品牌发展树立了榜样。基于整合营销传播理论视角，结合新媒体时代对长沙电视台品牌推广的现状进行阐述。首先，对品牌推广的内涵、策略等进行阐述。其次，从内容营销方式和渠道营销策略两方面着手，对长沙电视台的新媒体推广策略进行详实的分析。再次，根据长沙电视台品牌推广现状，发现了其品牌推广过程中存在的技术瓶颈、话题重复、策略单一、版权争议等问题。据此，在总结和剖析长沙电视台品牌在新媒体运用推广中的现状和问题基础上，针对性地提出了运用智能科技提升用户体验、完善电视品牌的内容审批流程、利用自身媒体平台自我营销、加强品牌版权意识等建设性意见，以期高效率地推动长沙电视台品牌发展。

关键词： 品牌推广；长沙电视台；病毒式营销

目 录

绪论 1

一、长沙电视台品牌推广状况概述 2

（一）长沙电视台品牌推广的意义 2

（二）品牌媒体推广的影响要素 2

（三）长沙电视台品牌推广现状 2

二、新媒体时代长沙电视台媒体推广面临的挑战 3

（一）技术方面：科技瓶颈影响体验 3

（二）内容方面：话题内容重复投放 3

（三）推广方面：推广策略缺乏新意 4

（四）版权方面：版权争议制约长沙电视台品牌发展 4

三、新媒体时代长沙电视台营销策略分析 5

（一）内容营销方式分析 5

1. 利用媒介进行口碑传播 5

2. 运用情感进行品牌推广 5

3. 设计话题进行事件营销 5

（二）渠道营销策略分析 6

1. 与大型门户网站战略合作 6

2. 微博病毒式营销 7

3. 微信互动式传播 8

4. 知乎话题的营销 8

四、新媒体时代长沙电视台媒体推广的对策 9

（一）升级技术：运用智能科技提升用户体验 9

（二）调控内容：完善内容审批流程，避免扎堆现象 9

（三）创新推广：利用自身媒体平台实现自我营销 9

（四）重视原创：加强版权意识，探寻可持续发展之路 10

结 论 11

参考文献 12