网络时代传统电视媒体的转型路径探析

中文摘要

网络时代孕育了新媒体的诞生。传统媒体要持续发展，就需采取积极的措施寻求转型。本文将在新媒体环境下，对传统电视媒体当下的发展路径进行细致梳理，在此基础上来展开探讨和思考，从专业角度来进行理论分析，为传统电视媒体的发展给出合理建议。文章结合新媒体对传统媒体的冲击及传统媒体自身发展优势，并以芒果TV的诞生和发展为案例，运用文献分析法、比较分析法、案例分析法对传统电视媒体进行科学合理的发展定位，充分挖掘其优势，提出了以湖南广电为例的传统电视媒体发展的转型策略。认为现今传统电视媒体应当创新盈利模式、改进服务技术、以市场为导向系统化内容，以此实现转型。

关键词：传统电视媒体；芒果TV；转型策略

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）选题依据 1

1.国内研究现状 1

2.国外研究现状 1

（三）研究意义 2

（四）本文主要研究方法与研究内容 2

一、网络时代传统电视媒体面临的主要挑战与优势 2

（一）网络时代传统电视媒体面临的主要挑战 2

1.媒介数字化对传统传播业的影响 2

2.传统组织结构与管理体制的影响 3

3.受众分流与广告流失 3

（二）网络时代传统电视媒体的优势 4

1.传统媒体具有信息的权威性 4

2.传统媒体具有品牌优势 5

3.传统媒体具有专业性 5

二、传统电视媒体的转型探索——以芒果TV的诞生和发展为例 5

（一）摆脱单一屏幕，走向多屏联动 5

（二）摆脱全盘转载模式，精准定位人群，打造独特内容 6

（三）打破既有台网合作，走向产业运营 7

三、传统电视媒体转型存在的主要问题与成因分析——以芒果TV诞生和发展为例 7

（一）盈利模式不够清晰 7

（二）技术创新仍需提升 8

（三）内容资源仍旧匮乏 8

四、传统电视媒体转型改进意见——以芒果TV诞生和发展为例 9

（一）创新盈利模式：探索市场赢利空间 9

1.个性化、多元化的广告策略 9

2.差异定价收费模式 9

3.研究跨屏营销 10

（二）改进技术：提升用户体验感 10

1.建构技术支持体系 10

2.研究跨屏技术，实现1+1+N 11

3.内容分类提供 11

（三）系统化内容：以市场为主导 12

1.支持优质的原创内容，利用媒介市场的“长尾效应” 12

2.市场主导性购买 12

结论 14

参考文献 15