新浪微博背景下网红营销传播的研究

摘要

目前，随着互联网和传播技术的发展，我国网红行业迅速发展，本文把新浪微博平台作为支撑，新浪微博粉丝作为营销传播的出发点，运用案例研究法、经验总结法、文献资料法等方法，通过研究papi酱、张大奕等相关案例分析新浪微博为何能够成为网红营销变现的重要平台；通过“网络整合营销4I”原则，分析 Papi 酱在微博平台营销传播的策略，得出适宜网红经济发展的传播方法；最后得出网红营销传播存在的问题并提出相应发展对策，为网红营销传播的发展以及网红经济的健康发展提供借鉴意义。

关键词：新浪微博；网红；网络整合营销4I原则；网红营销；网红经济

目录

绪论 1

一、新浪微博和网红营销传播的发展现状 3

（一）新浪微博的发展现状 3

（二）网红营销传播的发展概况 5

1.网红营销传播的核心：粉丝经济 5

2.网红营销传播的关键动力：粉丝 5

3.网红营销传播的变现渠道 5

二、新浪微博成为网红主要营销平台的原因分析 6

（一）微博具有公共性 6

（二）微博具有开放性 6

（三）微博内容具有多样性 6

1.图片 6

2.短视频 6

3.直播 7

（四）微博互动具有高频率性 7

1.庞大的用户群体 7

2.精准的推广方式 8

三、新浪微博平台网红营销传播案例分析——以Papi酱为例 8

（一）趣味性原则：娱乐至死，内容为王 8

（二）互动原则：以受众为中心 9

（三）个性原则：打造个性标签 10

（四）利益原则：多方式整合营销 11

四、新浪微博平台网红营销传播存在的不足 11

（一）同质化竞争严重 11

1.网红内容同质化 11

2.网红个体同质化 11

3.网红变现方式同质化 11

（二）内容低俗化，缺乏核心竞争力 12

（三）生命周期短 12

五、新浪微博平台网红营销传播的发展对策 12

（一）以网红为核心探索多元变现方式 13

（二）增强核心竞争力 13

1.内容为王、价值为核 13

2.打造个人IP 13

（三）加强行业自律，完善外部监督机制 14

结论 15

参考文献 16