中文摘要
典型的招贴设计采用文字与图形组合的形式来表现。本文关注以汉字为唯一设计元素的招贴流派，即“纯汉字设计”。该流派通过汉字重组与解构赋予设计独特的审美意境与创意延展，从而达成广告设计的民族性、时代性表达。
招贴广告中的文字有着非常多的设计形式与意境的表达。对汉字进行不断的解构与重构、并进行合理的设计编排，使设计元素有了新的“编码”与展现形式。以解构与重组汉字为主要策略的“纯汉字"设计范式也使汉字突破了文字表达的单一功能，成为承载文字、图形、色彩、点线面、构图等所有设计元素的复合体。而"纯汉字”设计，又强化信息传递的功能，进一步唤起大众视觉的审美需求与求知欲。
从视觉上看，人们对"纯汉字"的广告设计印象本身就有着清晰和明确的认知度。广告设计中的汉字符号的可识别性及易读性很强，大众在接受广告设计中的字体元素信息时，并不会因为字体元素设计的图形化导致认知的缺失。反之恰恰是字体的创新而有了新的形式与意境，会吸引到观众，这是广告设计者所要追求的目的。字体的设计发展基础也是源于汉字传统文化的，"纯汉字”设计也要排除字体的单一性而不要使大众产生视觉的疲劳。要不断推陈出新，改变旧的思维模式，创新求变才是广告设计的表现形式和理念，发展广告字体元素的方式，不仅要有传统的基础，还要有设计中的创新，这是“纯汉字“文化发展的基础与生命力，也是在广告设计中求变的源泉与趣味。
关键词：纯汉字 元素 解构 重构 功能
目录
一、"纯汉字”设计概念...............................................5
(一)以汉字为唯一的设计元素........................................5
(二)突破阅读的目的................................................5
(三)回归汉字创意设计的机理........................................6
二、“纯汉字设计”审美功能分析.........................................6
(一)汉字的民族性..................................................7
(二)形意一体的汉字有着独特的复合性................................8
(三)"纯汉字设计”视觉功能的冲击性..................................9
(四)新书法的意境.................................................10
三、“纯汉字设计”作品举例与鉴赏...................................10-13
四、毕业设计.....................................................13-14
（一）毕业设计作品1展示与说明................................13-14
（二）毕业设计作品2展示与说明................................13-14
结论...............................................................15
参考文献...........................................................16
