以玖度咖啡为例，对基于人性化的VI设计进行探讨

中文摘要

VI设计师是企业与消费者之间沟通与传达的桥梁，是消费者可以了解企业及产品的重要手段。企业建立VI系统的目的，是为了宣传企业的品牌形象和企业文化内涵。现在中国的经济在高速发展的过程中，在经济的快速发展下，人们的文化素养日渐提高，普通的产品只能满足日常需求，不能满足人们的审美，以及价值，这就给设计带来了新的机遇与挑战。越来越多的企业开始认识到VI设计的重要性，在企业战略中VI设计是企业生存和发展的契机。VI设计不仅可以在短时间内提高企业的知名度，也可以快速的塑造企业在人们心中的形象。

论文以人性化的设计在VI应用中的重要性为切入点，详解图标、标准字、标准色、以及应用部分在VI中的重要性，在以玖度咖啡为例，举例说明，VI中人性化的设计对品牌形象塑造的重要性。

关键词： 品牌形象；视觉标识；人性化；VI设计

目录

绪论 5

一、VI设计的定义以及人性化发展在企业文化的发展历程 6

（一）VI定义 6

（二）VI的基本特色 6

（三）VI的设计原则 6

（四）VI设计中人性化发展在企业文化的发展历程 7

二、品牌定义及人性化思想在品牌建设中的灵魂作用 7

（一）品牌定义的概念 7

1.找好品牌定位 7

2.要着眼于潜在市场 7

（二）人性化设计的定义及重要意义 7

1.人性化设计的定义 7

2.人性化设计的重要意义 8

（三）人性化思想在品牌建设中的作用 9

1.人性化对情感沟通的作用 9

2.人性化使消费者得到品牌认同 9

3.人性化对销售的影响 9

三、信息化的高速发展下VI设计中人性化的多元呈现 10

（一）视觉标识与消费者的关系 11

（二）视觉标识的人性化注入 11

（三）VI设计的多元性 12

1.标志发挥的作用 12

2.辅助图形的设计拓展 12

四、顺应科技与经济高速发展下的人性化VI设计理念 13

（一） 品牌设计形式要素的人性化设计 13

1.品牌设计的人性化设计 13

2.品牌色彩的人性化设计 13

（二）品牌名称的人性化设计 13

（三）人性化设计与个性化设计 14

五、毕业设计玖度咖啡基于人性化的VI设计分析 14

（一） 玖度咖啡的VI设计分析 14

（二） VI设计内容 15

1.品牌名称 16

2.品牌理念 16

3.品牌态度 16

（三） 玖度咖啡VI基础系统分析 16

1.品牌logo 17

2.品牌标准色 17

3.品牌辅助图形 18

（四） 网页设计内容 20

1.网页设计内容和作用 20

2.网页结构 21

结论 23

参考文献 24