中文摘要
本文旨在对于消费者情感需求与平面广告色彩运用的研究，得出相关结论。消费者因自身的年龄，文化，阶层，学历，个人经历，以及自身的生活，会对色彩、自身的情感需求产生各种变化。平面广告设计中色彩应用对于消费者情感需求影响的研究，可以使设计师创作出更符合消费者情感需求、更加直接、更加结合消费者情感体验的平面广告作品。对设计实践的创新具有指导意义。
本人思路：论文首先介绍色彩学的基本原理，从色彩的三要素等方面进行阐述；其次介绍色彩心理学基本概念，重点阐述色彩心理学对于平面广告设计的影响，兵结合国内外的经典广告案例进行分析，最终得出相应结论。使广告设计作品可以更好的在消费者中发挥效应，起到更好的传播作用。
关键词：色彩心理学 色彩定义 明度 纯度
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、色彩的定义………………………………………………………………………5
（一）色彩…………………………………………………………………………5
（二）三原色与人眼的关系………………………………………………………5
二、色彩与消费者心理情绪的关系 …………………………………………………6
（一）广告设计中不同受众色彩心理因素的表现………………………………6
（二）色彩可以影响人们情绪……………………………………………………6
(三)色彩可以影响人的心理需求和生理需求…………………………………7
1．粉红色具有安抚情绪的效果 ……………………………………………7
2．绿色能提高效益消除疲劳 ………………………………………………7
三、颜色心理学在实践中的运用……………………………………………………7
（一）色彩心理学在家具海报设计中的应用…………………………………7
（二）色彩心理学在快速消费品海报设计中的应用…………………………8
（三）色彩心理学在公益海报设计中的应用…………………………………10
（四）色彩心理学在高端房地产海报设计中的应用…………………………12
（五）色彩心理学在汽车海报设计中的应用…………………………………13
（六）色彩心理学的自我实践…………………………………………………15
结论…………………………………………………………………………………17
参考文献……………………………………………………………………………18
附录…………………………………………………………………………………19
