中文摘要
本文以新中式风格在包装设计中的具体应用为研究重点，分别从新中式的概念界定、基础理论研究分析、设计风格特征、风格演变发展过程、设计表现方式及市场需求等方面进行分析论述，结合典型案例《汉古萃》包装设计作品对新中式风格的设计手法和运用技巧进行探讨，总结了新中式风格在包装设计中的设计理念和表现方法，同时基于市场角度对其实践应用现状进行了思考。本文的研究，对于在包装设计中提升中式风格的设计理念，丰富包装设计的多样性，提高包装设计创作水平，具有积极的实践探究意义。
关键词：新中式风格；包装设计；设计多样性；表达方式
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
（一）研究背景与现状…………………………………………………………1
（二）研究意义与目的…………………………………………………………1
（三）研究思路与方法…………………………………………………………1
一、基础概念综述……………………………………………………………………2
（一）基本概念…………………………………………………………………2
1.包装设计的概念与理解…………………………………………………2
2.新中式风格的概念与理解………………………………………………2
3.设计风格的概念与理解…………………………………………………2
4.设计的概念与理解………………………………………………………2
（二）新中式风格设计形式……………………………………………………3
1.图案设计形式……………………………………………………………3
2.文字排版设计形式………………………………………………………3
3.色彩设计设计形式………………………………………………………3
（三）新中式风格与包装设计的关联性与差异性………………………………4
（四）新中式设计风格对于包装设计的效果及价值………………………4
1．效果分析…………………………………………………………………4
2．价值分析…………………………………………………………………4
（五）小结…………………………………………………………………………4
二、新中式风格的设计原则与艺术风格……………………………………………4
（一）新中式风格的设计原则……………………………………………4
1．设计理念的分析…………………………………………………………4
2．简洁易用性原则…………………………………………………………4
3．视觉元素一致性…………………………………………………………5
（二）新中式风格的艺术风格……………………………………………5
1．多立面形式风格…………………………………………5
2．利用造型样式的艺术风格…………………………………………5
3．包装与展示样式的应用…………………………………………5
（三）小结…………………………………………………………………………5
三、新中式风格的设计方法与效果评测…………………………………………6
（一）新中式风格的设计本质和设计表现………………………………………6
1．新中式风格的设计本质分析……………………………………………6
2．新中式风格的设计表现方法…………………………………………6
（1）中式纹样的表现方法……………………………………………………6
（2）传统艺术的表现方法……………………………………………………6
3．新中式风格的设计要点…………………………………………6
（1）中式传统元素的选择……………………………………………………7
（2）画面色彩的选择…………………………………………………………7
（3）包装材质的选择…………………………………………………………8
（二）新中式风格在包装设计中的效果评测……………………………………8
1．是否增强受众认知…………………………………………………8
2．是否增强画面记忆……………………………………………………9
3．是否引导消费………………………………………………………9
（三）小结…………………………………………………………………………9
四、新中式设计在《汉古萃》包装设计中的运用…………………………10
（一）产品背景分析……………………………………………………………10
（二）新中式的设计表现
1.画面识别点表现………………………………………………………10
2.文字的视觉表现………………………………………………………11
3.色彩的视觉表现………………………………………………………11
4.引导进行消费…………………………………………………………11
5.增强画面记忆…………………………………………………………12
（三）小结………………………………………………………………………12
五、毕业设计《广林福》包装设计实践……………………………………………12
（一）项目概述…………………………………………………………………12
（二）设计思路…………………………………………………………………13
（三）新中式设计在视觉层面的运用…………………………………………13
1.包装画面的视觉表现…………………………………………………14
2.色彩的视觉区分……………………………………………………14
3.纹理符号的视觉指引…………………………………………………14
4.文字的视觉引导……………………………………………………15
（四）包装设计在视觉层面的应用………………………………………15
1.信息视觉的传达………………………………………………………15
2．画面记忆点的表现………………………………………………………15
3.产品功能性和使用性特点……………………………………………15
4.增强画面记忆…………………………………………………………16
（五）“广林福”包装设计作品展示…………………………………………16
六、结论……………………………………………………………………21
参考文献……………………………………………………………………………22
