网络文学在微信公众号平台的热播现象探究----以咪蒙微信公众号为例

摘  要

近年来，随着微信用户的不断增多，微信粉丝经济现象突出，网络文学也在微信公众号的异军突起。本文以咪蒙微信公众号为个例进行分析，探究网络文学在微信公众号平台的热播现象。基于移动端的网络优势，以定位和热点为切入口，揭开网络文学在微信公众号平台热播隐藏的文学消费市场推手，分析咪蒙微信公众号的热播原因。

关键词 网络文学，微信公众号，咪蒙，热播

目录

一：网络文学在微信公众号平台热播现象探究

（一）移动端相比传统网络平台的优势

1、移动端的大势所趋手机阅读明显优势

2、随时随地的新闻时效

3、及时的热点捕捉

（二）精确定位与及时捕捉热点

1、篇幅的把控更符合现代人的快节奏生活方式

2、类似“毒鸡汤”等标新立异写作的视角来定位精准粉丝

3、定期的与粉丝互动

 二：网络文学在微信公众号平台热播现象背后隐藏的文学消费市场是网络文学不可估量的幕后推动力量

（一）微信平台的直接传播消费

1、软广告植入

2、产品信息的直接推送

（二）通过微平台对企业网站、线上商城等第三方平台的文学消费转换

1、以公众号转化社群引发社群经济

2、以公号为路径向商城以及微店的粉丝转换