网络广告语言的修辞特点及其成因

[摘 要]

网络广告发展至今，规模日益扩大，有关网络广告的竞争也渐趋激烈，企业界与学术界从不同的层面对网络广告展开深入地研究，既体察到了网络广告的巨大潜在价值，也发现了网络广告设计与传播过程中存在的诸多问题。本文首先对网络广告以及网络广告语言的概念、特征等方面进行初步介绍，接着剖析网络广告语言中的修辞运用，通过对网络广告语言修辞特点的总结来进一步分析其形成的原因，以便人们对网路广告语言有更深层次的了解。

[关键词]广告语言；修辞；网络广告

目录

一、网络广告语言概述2

（一）网络广告语言的概念2

（二）网络广告语言的词汇特点2

（三）修辞在网络广告语言中的作用3

1、使广告语言简洁精练，直奔主题3

2、使广告语言活泼诙谐，引人入胜3

3、使广告语言情深意浓，魅力无限4

二、网络广告语言的修辞4

三、网络广告语修辞特点的成因分析8

（一）语言本身方面8

（二）心理层面方面8

（三）产生载体方面8