摘要
中华传统文化是从历史长河慢慢延伸而来的,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征,它反映人们的生活方式,审美品位,心理特征,价值观,积累并渗透到每一代社会成员的心中。它具有鲜明的民族特色,悠久的历史和深刻的内涵。广告中对中国元素的创造性运用不仅反映了民族精神,也反映了民族文化。仅仅是经济活动,也不仅单纯地是符合与形式,它关系着一个国家的形象。它影响了受众生活的价值观念。因此,在民族广告创意创作过程中,要充分深入理解中国历史、民族文化心理,突破文化传统,合理充分利用各种中国文化元素,塑造一个具有浓郁中国文化特色的新创意方向、新创意方法,提高民族广告创意创作水平,建立一个具有浓郁中国文化特色的民族广告创意文化。
关键词：传统文化元素、现代广告、广告创意
目录
绪论 …………………………………………………………………………………3
一、中国传统文化的含义与显著特征
（一）中国传统文化的含义 ………………………………………………4
（二）中国传统文化的特征 ………………………………………………4
二、广告创意与中国元素 …………………………………………………………5
三、中国元素的运用
（一）中国元素在广告语中的运用 ………………………………………5
（二）中国元素在平面广告中的运用 ………………………………………6
（三）中国元素在影视及影像类广告中应运用 ………………………………6
四、中国传统文化对当代广告创意的影响
（一）中国传统文化为广告创意带来个性及特色 ………………………7
（二）中国传统文化对广告受众心理的影响 …………………………8
（三）中国传统文化对广告创意所展现的价值观 ………………………8
五、弘扬传统文化,创新广告创意 ………………………………………9
六、在广告创意过程中利用中国元素应注意的问题 ……………………………9
结论 …………………………………………………………………………………10
参考文献 ……………………………………………………………………………11
